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國旅萬靈丹失效 宜蘭觀光暗藏未爆彈

11年前雪隧通車為宜蘭帶來觀光熱潮,但人多伴隨塞車問題,讓遊客想一窺蘭陽美景變得躊躇,而當初飯店一間間開,如今卻連帶引發供過於求的疑慮。不只飯店,連民宿為了搶住房率,也得想破頭找特色,甚至有業者撐不住只好拋售註銷,市場競爭如此激烈,政府和業者間該怎麼平衡供需問題,成了一大難題。

▲宜蘭吸引許多遊客造訪。

絕美教堂營造浪漫氛圍,這裡是偶像劇最佳取景點,不少人搶著來體驗男女主角的浪漫,一進房門就能遠眺龜山島,被喻為東北角最美的「東森海洋溫泉酒店」不敵景氣低迷,年虧損一億,於11月30日開始停業一年。東森國際發言人鄭應娜表示:「決定說先暫停營業,那事後若景氣恢復的話,我們也可能出售這個酒店。」

▲「東森海洋溫泉酒店」年虧損1億,決定停業。

暫時停業其實只是宜蘭觀光警訊的開始,缺乏新鮮感,再加上每逢假日必塞車,讓民眾想到宜蘭玩變得卻步。有民眾說:「看到的都那樣,比較沒有作一些創新什麼的。」也有民眾認為:「是一成不變沒錯,應該再加油。」

人少了,飯店卻一家接一家開,從97年5600多間,105年飆升到7000多間,但觀光人數卻無法跟上飯店設立的速度,住房率開始下降;104年還有44.45%,105年卻微幅下滑至42.88%,最後不想削價競爭,五星飯店開幕也得找噱頭、找定位。

▲宜蘭住房率不斷下滑。

▲民眾認為宜蘭旅遊一成不變。

地點選在礁溪,大型遊樂場搶攻親子財;另一間則是主打獨棟式VILLA,想入住口袋得夠深,一晚都要價上萬元;就連民宿為了搶客,也都得走出自己的路。

「是不是有很濃的香味?」端出吸客新招,民宿請來大廚教你做菜,開放式廚房讓住客更有家的感覺。

▲民宿也透過各種新招吸客。

要拼特色,還有的民宿把外牆漆成馬卡龍色調,為了生存要不打價格戰,要不找尋自己定位,因為民宿的住用率從98年的20.01%一路下滑,到去年只剩下15.8%,今年還沒過完,民宿註銷數量高達61間,已經是去年的2.5倍。

前鄉村民宿發展協會理事長林渭川認為:「飯店林立,房間數增加很多,同時縣內的一些大型活動逐年遊客也一直在下降,所以民宿這幾年來講,的確是非常慘澹的在經營。」

▲今年宜蘭民宿註銷數量,至今已高達61間,是去年2.5倍。

憂心一塊餅太多人分,反而造成餅越分越少,飯店和民宿業者面臨空前危機。工旅處長陳長偉說:「我們認為說,現在衝人次已經不是非常必要,我們公共設施的負荷就是如此,我們讓所有的遊客來到宜蘭,停留的時間拉長,我們所產生的經濟效益就會更高,產業效益更高。」

房間供過於求成為觀光隱憂,這顆未爆彈還沒引爆前,民宿拚場,飯店比高端,只是不管市場洗牌怎麼洗,關鍵還是地方政府的觀光政策,怎麼打造旅遊特點,把消費者拉到宜蘭才是。

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